“喜马拉雅,2006年由我原创设计,设计初衷是对标爱马仕铂金、凯莉、康康三大收藏级皮具,抢夺全球顶级鳄鱼皮具定价话语权,版型小众、工艺独家、皮料不可再生、匠人不可复制,使命是搭建香奈儿顶级皮具价值壁垒,抗衡竞品高端圈层,所以分级配货、圈层准入。”
“二者设计使命、圈层定位、品牌功能完全不同,销售模式绝对不能同化,强行同化,不是拓宽市场,是自废高端壁垒,主动放弃顶级圈层博弈的筹码。”
布莱尔再度起身:“配货制度小众且封闭,不利于品牌全球化大众化传播,不符合品牌长期亲民形象。”
“香奈儿从来不是亲民品牌。”李寻毫不退让,直接回怼。
“销售部提案人员,根本不懂顶奢内核,完全疯了。”
全场瞬间安静。
镜面反射光影落在莫琳脸上,她脸色终于下沉,入行奢侈品多年,极少有下属敢当众直接否定总裁部全员决策,更敢直言管理层决策疯狂。
维吉妮适时开口,补全合规章程,配合李寻攻防。
“补充合规条款,2008年4月董事会修订《香奈儿创意品类权属章程》第62条:凡设计师原创、年度主题高定衍生、限量收藏级皮具,销售准入规则、产量管控、定价体系,归属女装创意总监及主创设计师联合确权,经营端无权单方面修改。
喜马拉雅属于确权类原创收藏皮具,本次改制提案,流程不合规,权属不合规。”
卡尔·拉格斐缓缓抬眼,墨镜后的目光淡漠。
“可可·香奈儿创立品牌,一生区分大众款、殿堂款边界。
香奈儿能屹立百年,从不是靠走量盈利,是靠不可复制的圈层稀缺价值。
莫琳,你想把香奈儿改成gap式快奢?缩减圈层、放量走量,这是从根本上否定品牌百年基因。”
“喜马拉雅配货制度,是我签字、rhe落地、创意部确权的既定规则,创意部绝对不会同意改制。”
局势僵住,一边是chanel全球执行总裁,一边是老佛爷。
大家的目光逐渐看向家族代表德尚。
他放下手中台账,先是看向莫琳,语气平和客观。
“莫琳女士,总裁部短期增收数据,真实有效,改制短期流水利好成立。”
莫琳神色放松了下来。
紧接着,德尚转头看向李寻。
“rhe提交的客群流失、估值缩水、匠人产能